Vai jums ir lieliska ideja par tiešsaistes biznesu? Pēc tam nākamais solis ir domēna vārda reģistrēšana. Pareiza domēna izvēle ir ļoti svarīga, un tā varētu būt atšķirība starp jūsu uzņēmuma panākumiem un neveiksmēm. Vai nezināt, ar ko sākt?
Vispirms izlemiet, vai vēlaties, lai jūsu vietnes nosaukums raksturo jūsu biznesu, vai arī vēlaties izveidot jaunu zīmolu. Dažreiz šo divu kombinācija ir ideāla. Apskatīsim abas domu skolas.
Lasīt vairāk: EasyWP
- Vai jums ir vietne? Skatiet labākos tīmekļa mitināšanas pakalpojumus.
Jauna zīmola izveide, salīdzinot ar jūsu uzņēmumu
Vai vēlaties, lai potenciālie klienti zinātu, ko jūsu bizness dara ar tā domēna nosaukumu? Vai arī vēlaties izveidot unikālu uzņēmumu un zīmola identitāti?
Pieņemt radošu pieeju?
Ja domēna nosaukuma izvēlei izmantojat stratēģiju “jauna zīmola izveide”, visticamāk, jūs veidojat vārdu vai izmantojat vārdu, kam nav skaidras saistības ar jūsu uzņēmuma produktiem un pakalpojumiem.
Tas rada izaicinājumu potenciālajiem lietotājiem nezināt, kas ir jūsu uzņēmums pēc nosaukuma, taču tas galu galā var būt visspēcīgākais līdzeklis jūsu uzņēmuma identitātes veidošanai.
Apskatiet arvien pieaugošo domēnu sarakstu, kas sastāv no vārdiem, kuriem pirms interneta nebija nozīmes. Tādi nosaukumi kā Google, Yelp, Trivago, Buzzfeed un citi. Pirms dzirdējāt par šiem uzņēmumiem, jūs nekad nezināt, kas ir viņu bizness pēc nosaukuma. Tagad tie ir mājvārdi.
Vēl viena zīmola domēna vārda izvēles stratēģija būtu vārda izmantošana, kas izraisa sajūtu vai emocijas, bet nav tieši saistīts ar jūsu biznesu.
Piemēram, ne pārāk sen “Amazon” tikai lika domāt par masveida džungļiem Dienvidamerikā. Tagad, kad cilvēks dzird šo vārdu, viņš gandrīz vienmēr vispirms domā par tiešsaistes lielveikalu.
Vai izmantojat aprakstošu pieeju?
Daži no visefektīvākajiem domēna vārdiem skaidri raksturo uzņēmuma darbību vai kāda veida saturu lietotājs atradīs vietnē. Piemēram, Weather.com, Dictionary.com un Realtor.com apmeklētājiem būs laba ideja, ko viņi redzēs, apmeklējot šos tiešsaistes galamērķus.
Mūsdienās, visticamāk, nav iespējams atrast pieejamu viena vārda .com vietni, un jūsu biznesa apkopošana vienā vārdā var būt pārāk sarežģīta, tāpēc nebaidieties grupēt vairākus vārdus.
Apskatiet populārāko tiešsaistes ceļvedi TripAdvisor.com, populāro uz tehnoloģijām vērstu vecāku emuāru TechSavvyMom.com vai tīmekļa attīstības resursu WebdesignerDepot.com. Aprakstošajiem domēnu nosaukumiem nav jābūt īsiem, lai tie būtu efektīvi.
Aprakstoša domēna vārda izvēles iespējamais risks ir tāds, ka ap to ir grūtāk izveidot zīmola identitāti. Potenciālie klienti, iespējams, var pateikt, ko jūs pārdodat, taču viņiem var nebūt jēgas par to, kas jūs esat, vai kā jūsu uzņēmuma pakalpojumi atšķiras no konkurentiem.
Turklāt aprakstošie domēna vārdi var padarīt jūsu uzņēmumu tikai tādu, kas piedāvā jūsu domēna nosaukumu, tādējādi apgrūtinot uzņēmuma produktu vai pakalpojumu paplašināšanu, ja nepieciešams.
Kas ir labākais mārketingam un SEO?
Iespējams, ka vislabākais ir izveidot jaunu zīmolu ar jūsu domēna vārdu, ja jums ir atvērts audekls, lai veidotu jūsu identitāti. Negatīvajā pusē potenciālie klienti automātiski nesaistīs jūsu produktus un pakalpojumus ar jūsu vārdu.
Ja veidojat jaunu vārdu, lietotājiem tas var būt grūti atcerēties. Turklāt, lai izveidotu pilnīgi jaunu zīmolu, daudzkārt ir nepieciešams sarežģītāks un dārgāks mārketinga plāns, lai radītu ekspozīciju un izglītotu potenciālos lietotājus. Tas nozīmē, ka jums, iespējams, būs jāiegulda daudz vairāk meklētājprogrammu optimizācijā (SEO), tiešsaistes / digitālajā reklāmā vai pat sabiedriskajās attiecībās.
Ja jums ir aprakstošs domēna nosaukums, visticamāk, jūsu atslēgvārdi jau ir iekļauti jūsu vietnes nosaukumā. Tas var būt vērtīgs īpašums un nodrošināt tūlītēju bezmaksas SEO un digitālo mārketingu jūsu vietnei.
Lai gan šī taktika pirms gadiem bija efektīvāks veids, kā uzlabot jūsu SEO rangu, tā ir kļuvusi arvien mazāk efektīva, jo Google algoritms var sodīt par sliktas kvalitātes vai mazāk apmeklētām vietnēm, pat ja to domēna nosaukums precīzi atbilst meklēšanas vienumiem.
Tas nozīmē, ka jums būs jādara vairāk nekā domēna vārda atslēgvārdu izmantošana. Aprakstošajām vietnēm meklētājprogrammās var būt lielāka konkurence par jūsu domēna vārdu citu vietņu dēļ, kas darbojas tajā pašā telpā.
Kāda ir labākā izvēle jums?
Dažreiz labākajā domēnu nosaukšanas plānā ir iekļauti abu domāšanas virzienu elementi. Varbūt iespējams, ka varat iedomāties jaunu zīmola nosaukumu, kas stimulē arī jūsu produktu vai pakalpojumu garīgo tēlu, vai arī, lai izveidotu jaunu zīmolu, tiek izmantoti daži aprakstošās domēna nosaukšanas stratēģijas aspekti.
Tiešsaistes fotoattēlu koplietošanas kopiena Flickr.com ir jaunizveidota zīmola piemērs ar nosaukumu, kas liek lietotājiem domāt par attēliem. Vēl viens hibrīdu piemērs ir Groupon.com. Apvienojot “grupu” un “kuponu”, tiek izveidots jauns vārds un zīmola nosaukums.
Visbeidzot, apsveriet populāro domēnu reģistratoru Namecheap.com. Tas ir daļas aprakstoša un daļēji zīmola nosaukuma piemērs. Kāpēc gan nav labāko no abām pasaulēm?
Daži padomi vietnes nosaukumam
Īsāk, jo labāk: Kopumā, runājot par jūsu domēna garumu, labāk ir īsāks.
Mērķis ir 6-14 rakstzīmes - un atcerieties īsāku, jo labāk. Visticamāk, ka īsākie domēna vārdi tiek izmantoti jau sen un pārdoti par tūkstošiem dolāru. Ja nevarat atrast kaut ko īsu, padariet to zīmolu.
Viegli uzrakstīt: Kas ir kopīgs starp Facebook, Google, Twitter, Instagram un? Tās visas ir viegli uzrakstītas, tādējādi samazinot iespēju, ka jūsu apmeklētājs nonāk nepareizā vietnē.
Padomājiet ilgtermiņā: Jūsu vietnes nosaukums gadiem ilgi būs viens no lielākajiem jūsu zīmola elementiem. Pirms vietnes nosaukuma izvēles vienmēr jādomā ilgi un smagi, jo, ja jūs nolemjat to mainīt nākotnē, tas maksās ne tikai naudu, bet arī attiecībā uz SEO rangu un zīmola atsaukšanu.
Izpētiet to: tas izriet no iepriekš minētā punkta. Veltiet laiku, lai izpētītu vārdu, lai pārliecinātos, ka tas nav aizsargāts ar autortiesībām vai ar preču zīmi, jo tas varētu būt likumīgs murgs, un jūs pat varat zaudēt tiesības uz savu vietni.
- Eva Aleksandropulosa ir NamecheapCMO, viena no pasaules lielākajām domēnu vārdu reģistratūrām.