Katru gadu mēs domājam, ka Melnā piektdiena nekļūs lielāka ne ASV, ne Lielbritānijā, ne citur pasaulē. Un tomēr katru gadu ir vēl viena statistika, ka tā ir bijusi vislielākā, jo iepirkšanās tiešsaistē kļūst tik daudz vienkāršāka.
Bet kā tas patiesībā sākās - un kā mazumtirgotāji pēkšņi atrada vienu no gada lielākajām iepirkšanās bonancām (un kā ar Kiber pirmdienu)?
Nu, pirmais zināms melnās piektdienas pieminēšanas gadījums, kas saistīts ar šo iepirkšanās pieredzi, bija 1951. gada novembrī, kad žurnāls Factory Management and Maintenance to izmantoja, lai aprakstītu cilvēkus, kuri nākamajā dienā pēc Pateicības dienas zvanīja slimniekiem, lai viņiem būtu papildu darba diena.
Tad 1952. gadā divi amerikāņu policisti sarunājās. "Gee," teica viens. "Mūsdienās noteikti ir daudz satiksmes, un arī daudzi cilvēki ir ārpus darba." - Jā, - sacīja otrs, kurš, iespējams, atradās zirgā. "Šī ir brīvdienu iepirkšanās sezonas pirmā nedēļas nogale." - Dang, - teica pirmais. "Šī patiešām būs melnā piektdiena."
Vairāk vai mazāk tā tas notika, un vairāk vai mazāk tas palika pāris gadu desmitus. ASV Melnā piektdiena bija piektdiena pēc Pateicības dienas un Ziemassvētku iepirkšanās sezonas sākuma.
Pats termins patiesībā palika tikai 80. gadu beigās: New York Times to izmantoja, lai aprakstītu Filadelfijas visaktīvāko iepirkšanās dienu gadā 1975. gadā, taču pavisam nesen 1985. gada LA mazumtirgotāji nebija dzirdējuši par šo terminu.
Viņi tomēr zināja, ko tā aprakstīja. Visā ASV mazumtirgotāji tūlīt pēc Pateicības dienas piedāvāja “durvju greznuma” piedāvājumus, lai iepriecinātu klientus pa viņu durvīm. Dažreiz klienti mazliet pārdzīvoja, un visu 2000. gadu laikrakstos parādījās pasakas par melnās piektdienas dūrēm.
Un tad 2009. gadā Melnā piektdiena atklāja internetu.
Kā Melnā piektdiena lauza internetu
Melnā piektdiena ne vienmēr bija lielākais notikums internetā. Tā bija kiberpirmdiena, pirmdiena pēc melnās piektdienas, kad visi atgriezās darbā un tiešsaistē veica Ziemassvētku iepirkšanās darba datorā.
Mazumtirgotāji to pamanīja, un tendencē, kas atkārtosies gadus vēlāk ar Melno piektdienu, viņi sāka pagarināt savus darījumus. Pievienojot terminu Cyber Black Friday 2009. gadā, eCoupons vietne atzīmēja, ka “Cyber Black Friday pārdošanas apjomi parasti ir lielākie sezonā. Tiešsaistes mazumtirgotāji cer, ka, piedāvājot agrīnas atlaides, patērētāji iepērkas agri un bieži. ”
Tas bija 2009. gads, kad tiešsaistes melnās piektdienas neprāts patiešām sākās ASV, lai gan bija nepieciešams ilgāks laiks, lai sasniegtu citas vietas: Amazon UK melnās piektdienas izpārdošanai 2010. gadā bija diezgan negatīvi rezultāti, bet viss īsti nebija interesants līdz 2011. gadam, kad patīk of Currys, Comet un PC World iekāpa un pirmā lielā melnā piektdiena Lielbritānijā bija 2015. gadā.
Līdz 2015. gadam Melnā piektdiena bija milzīga tiešsaistē abās Atlantijas okeāna pusēs, un daži mazumtirgotāji skaidri domāja, kā viņi varētu pārspēt konkurenci neticami aizņemtajā mazumtirdzniecības nedēļas nogalē.
Daži izvēlējās vispār atteikties no Melnās piektdienas. Lielbritānijā 2015. gadā Asda nolēma netraucēt. Dažām firmām, kas piedalījās, piemēram, Tesco un Currys, pārdošanas apjomi lika vilties. Bet dažas firmas atrada veidu, kā patiešām likt maksāt Melnajai piektdienai 2015. gadā. Viņi nolēma iejaukties pašā laika struktūrā, lai piektdiena ilgtu nedēļu … vai pat ilgāk.
Tagad jēdziens par Walmart melnās piektdienas piedāvājumiem, Best Buy piedāvājumiem vai pat Nintendo Switch piedāvājumiem ir galvenais visu novembra mēnesi.
Piektdienu pārvēršot divās nedēļās
Amazon melnās piektdienas un kiber pirmdienas piedāvājumi katru gadu tika piedāvāti ilgāk, un dažiem mazumtirgotājiem 2015. gadā viss bija kļuvis par divu nedēļu ilgu neprātu. Lielākā daļa mazumtirgotāju pieturējās pie nedēļas, nevis divām, bet bija skaidrs, ka viena diena vienkārši vairs nebija pietiekami ilga.
Šis gads bija ievērojams ne tikai ilgstošā Melnās piektdienas periodā. Tas bija arī ievērības cienīgs ar to, ka bija viena no visu laiku garlaicīgākajām melnajām piektdienām. Vietā, kur 2014. gadā mazumtirgotāji iekasēja apmēram tādas pašas cāļus bez galvām, kas acīmredzami nejauši atlaida lietas starp katastrofālām vietņu avārijām, 2015. gada melnā piektdiena bija izteikti prātīga lieta.
Kā mēs ziņojām neilgi pēc tam, kamēr dažas vietnes uzacis sacēla ar “oh! Mēs esam tik aizņemti, ka jums būs jāstāv rindā! ” brīdinājumi, kas vairāk likās par mārketingu, nevis faktiskā pieprasījuma atspoguļošanu, lielākajai daļai mazumtirgotāju bija izveidota stratēģija.
Vietā, kur 2014. gadā mazumtirgotāji iekasēja apmēram tādas pašas cāļus bez galvām, ka starp katastrofālām vietņu avārijām acīmredzami nejauši atlaida lietas, 2015. gada melnā piektdiena bija izteikti prātīga lieta.
Sākot ar 2015. gadu, mazumtirgotāji tuvojās melnajai piektdienai tāpat kā jebkuram citam pārdošanas pasākumam. Viņi plānoja savlaicīgi, sarunāja darījumus ar piegādātājiem un parasti tam tuvojās kā pieauguši cilvēki.
Blāvi, jā, bet efektīvi. Līdz 2016. gadam lielākā daļa lielo vārdu mazumtirgotāju veica melnās piektdienas darījumu nedēļu, un mēs attiecīgi iztērējām. Tikai Lielbritānijā melnās piektdienas nedēļā patērētāji iztērēja 6,45 miljardus mārciņu.
2018. gadā mēs redzējām vairāk nekā 2 miljardus ASV dolāru tikai no viedtālruņiem - tas ir nedaudz traki, domājot par to, ka cilvēkiem ir daudz ērtāk iegādāties lietas no sava tālruņa.
Dodiet dodiet man vēl vairāk
Mazumtirgotāji vienmēr ir zinājuši, ka Melnā piektdiena nav burvju naudas mašīna, kas mazumtirdzniecības gadā palielina papildu izdevumus. Tas tikai nedaudz pārvieto esošos tēriņus. Iepriekš mēs iepirkāmies visu svētku laiku, nopērkot dažas lietas šeit, dažas lietas tur.
Bet, kad Melnā piektdiena kļuva arvien lielāka, arvien vairāk no mums Melnās piektdienas periodā sāka arvien vairāk iepirkties Ziemassvētkos.
Kā 2016. gadā BBC pastāstīja Eksperjana Ričards Dženkings, “Melnās piektdienas akcijas novembra beigās ir sākums garākai, ilgākai pīķa sezonai, kas sākas ar lielāko daļu aktivitāšu tiešsaistē un pēc tam pārvietojas veikalā, kad mēs tuvojieties arvien tuvāk Ziemassvētku dienai. ”
Izrādās, ka tik daudz izdevumu koncentrēšana tik īsā laika posmā mazumtirgotājiem var sagādāt patiesas sāpes, it īpaši, ja viņiem nav tāda uzņēmuma kā Amazon plaša mēroga un mārketinga budžeta.
Pat Amazon tagad izjūt melnās piektdienas sāpes, jo gandrīz visi mazumtirdzniecības uzņēmumi rīko sava veida melnās piektdienas dienas, nedēļas vai mēneša akcijas. Kopš 2015. gada tā savu enerģiju koncentrē pavisam citai dienai: pilnībā izgudrotajai premjerministra dienai, kas notiek jūlijā.
Visā pasaulē 2022-2023. gada Prime Day bija lielākā pārdošanas diena Amazon vēsturē. Tātad dabiski tas dara to, ko darīja ar melno piektdienu, un patiešām paplašina "dienas" definīciju. 2017. gada premjerministra diena bija diena; 2022-2023. gada premjerministra diena bija pusotra un 2022-2023. gada premjerministra diena ilga divas dienas. Tā nav īsti diena, vai ne?
Amazon joprojām veic Melno piektdienu. Bet, tāpat kā lielākajai daļai lielo mazumtirgotāju, tam tuvojas mēnesis, kas ir aizņemtāks nekā parasti, nevis burvju diena bezatbildīgai atlaišanai. Šī ir diena, kurā jūs veicat rūpīgu atlaidi, jo visi citi dara to pašu - un Amazon pat apgalvoja, ka tās Prime Day centieni ir zīmolam vērtīgāki nekā jebkurā citā gada laikā.
Melnā piektdiena 2022-2023: kur tā ir
Melnā piektdiena tagad ir iestāde, kas ir mazumtirdzniecības kalendāra galvenā sastāvdaļa. Tas ir mazāk aizraujoši nekā iepriekš, un, iespējams, tas ietvers mazāk caurspīdes provinces lielveikalos, taču joprojām ir daudz Melnās piektdienas darījumu.
Triks ir atdalīt kviešus no pelavām, īstus darījumus no neiespējamajām RRP, labās lietas no guff. Un tas ir kaut kas, kurā mēs esam kļuvuši īpaši labi - neatkarīgi no tā, vai tā ir diena, nedēļas nogale, nedēļa vai vesels mēnesis, tāpēc pievienojiet grāmatzīmi mūsu galvenajai Melnās piektdienas vai Kiber pirmdienas lapai, jo tur būs visi labākie piedāvājumi. Sūtiet kafiju. Mēs ejam iekšā.
- Melnās piektdienas klēpjdatoru piedāvājumi: kā iegūt labāko modeli par labāko cenu